為何山寨電視機頂盒能夠霸占市場?
隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，電視機頂盒應用越來越普遍。今年樂視、小米。阿里巴巴、愛奇藝等企業(yè)不斷推出正規(guī)電視機頂盒，而且盒子售價都不超過400元。山寨盒子的市場價格不一，較高的也有四五百。在售價幾近相同的情況下，為何山寨盒子能夠霸占市場?
山寨盒子門檻低、利潤高
在淘寶上搜索“機頂盒”字樣，品牌達60多家以上，90%的產(chǎn)品介紹中并沒有標明獲得牌照資質(zhì)。而一些生產(chǎn)廠商為了躲避政策上的監(jiān)管，對產(chǎn)品進行了不同命名，如3D高清播放器、高清播放機、智能機頂盒等。
據(jù)電科技了解，按這樣的發(fā)展，明年可能會出現(xiàn)3000萬臺，后年50%中國家庭的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒都將變成山寨的。
相比電視5～8年的淘汰周期，盒子的淘汰周期是10個月～2年。在國內(nèi)做盒子是一件很容易的事情，目前90%的山寨盒子都不需要自己去設計解決方案，直接用平板電腦的解決方案就可以做盒子。只要將平板去掉屏幕功能，就是一款盒子產(chǎn)品，基本沒有技術(shù)門檻。甚至一些企業(yè)可以花50元就能從一些做衛(wèi)星電視的企業(yè)那里購買軟件，實現(xiàn)小米盒子軟件上的功能。
用平板電腦的方案做盒子可以節(jié)省至少60%的成本，再加上山寨盒子沒有運營成本，沒有內(nèi)容版權(quán)壓力，其利益導向就是盒子硬件銷售的收入。據(jù)相關(guān)機頂盒企業(yè)統(tǒng)計，即便每臺山寨盒子利潤10-20元左右，每月灰色市場利潤近80萬—1600萬元。
山寨盒子鉆了政策的空子
根據(jù)原廣電總局2011年下發(fā)的“181號文”，不管是智能電視還是機頂盒，接入互聯(lián)網(wǎng)必須與集成播控牌照商進行內(nèi)容版權(quán)合作，將具有電視版權(quán)的視頻資源注入集成播控平臺。而市場上稱的“山寨”，就是沒有拿到國家授予的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒牌照，即沒有正規(guī)身份的產(chǎn)品。
正是廣電總局的這條政策讓山寨盒子有了打敗正規(guī)電視盒的籌碼。
由于有廣電181號文件的管制，正規(guī)盒子都沒有電視直播功能，但是對中國的廣大消費者而言，直播是非常重要的一個功能。做大了的電視盒企業(yè)是不會帽子被廣電總局盯上的風險去做規(guī)避政策的舉動，而這就給了山寨盒子發(fā)揮的空間。
這些山寨盒子只是帶網(wǎng)絡功能的播放盒，具備HDMI輸出功能，至于用戶是插在電視上，還是電腦上，抑或其它顯示器上，根本無法界定，所以是否違規(guī)也很難確定。
另外，山寨盒子一個最大的優(yōu)勢就是能夠提供海量免費內(nèi)容，可以連接所有視頻網(wǎng)站，可以直接登錄CNTV、搜狐、優(yōu)酷土豆等，包括***和私自建立的網(wǎng)站;同時連接各種直播應用，直播頻道就多達400-500個。山寨盒子的這些優(yōu)勢正是用戶對于電視機頂盒的最大訴求。
另據(jù)調(diào)查，市面上部分機頂盒在其生產(chǎn)的部分機型中內(nèi)置獨立的影視傳播平臺，主要形式表現(xiàn)為：生產(chǎn)商自行設立并運營的自有影視平臺、與未獲得版權(quán)人許可涉嫌違法經(jīng)營的“聚合平臺”商合作、未經(jīng)許可違反業(yè)界規(guī)則盜鏈視頻網(wǎng)站內(nèi)容等形式。山寨盒子的這種模式就給電信運營商帶來了很大的流量，運營商實際上持默許的態(tài)度。
招安山寨盒子廠商將雙贏
山寨盒子的發(fā)展對于正規(guī)電視盒的影響已經(jīng)顯而易見，盒子市場繼續(xù)規(guī)范。
目前山寨盒子雖然勢頭正勁，但也不是長久之計。山寨盒子雖內(nèi)容豐富，缺點也很明顯，畢竟視頻網(wǎng)站不受生產(chǎn)廠家控制，各類客戶端沒有將應用體驗電視化，具體表現(xiàn)就是不清晰、不穩(wěn)定。而且一旦被內(nèi)容版權(quán)方起訴，隨時可以面臨被下架的風險。
在今年3月15日國際消費者權(quán)益保護日當天，樂視網(wǎng)就發(fā)起一場旨在打擊“山寨盒子”的盒端維權(quán)行動向國內(nèi)近100家“盒子”廠商發(fā)送公函，要求其對盜播的影視劇下架。
其實，無論是正規(guī)電視盒企業(yè)以及監(jiān)管當局還是山寨盒子企業(yè)本身，都希望能夠名正言順，使盒子市場良性發(fā)展。去年的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)展會，特意發(fā)布了禁止OTT盒子參展的通告，今年則沒有這一要求。在今年的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)展會上，多家OTT盒子參展，“一方面表明他們在山寨市場上都掙了點錢，另外也反映出他們希望找牌照方或運營商、視頻網(wǎng)站等合作走上規(guī)范和品牌化路線。”
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