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一、媒體資產(chǎn)管理的產(chǎn)生背景

　　隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，節(jié)目量劇增，傳統(tǒng)的以磁帶為介質(zhì)的節(jié)目保存、使用方式面臨許多問題：

　?。?） 由于磁帶壽命有限，以往保存在磁帶上的大量有價值的視音頻資料需要搶救。

　?。?） 多種格式介質(zhì)并存，經(jīng)常要轉(zhuǎn)換格式引致質(zhì)量下降、效率低下，對臺內(nèi)素材、節(jié)目利用和臺間節(jié)目交換造成不利影響。

　?。?） IT技術的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的磁帶儲存、傳輸方式無法適應互動的視頻點播要求。

        隨著技術的發(fā)展，一方面電視臺數(shù)字化進程的完成，另一方面，網(wǎng)絡技術的普及，為電視臺建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建立提供了土壤。

　　媒體資產(chǎn)管理MAM（Media Assets Management）是對各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖表等媒體資料的數(shù)字化存儲、編目管理、檢索查詢、非編素材轉(zhuǎn)碼、資料發(fā)布，以及設備和固定資產(chǎn)等進行全面管理的系統(tǒng)。建立MAM的目的就是建立起一個完善的系統(tǒng)，保存和管理好這些寶貴的資料，并使之得到最大利用，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益和社會效益。一個良好的媒資管理系統(tǒng)，可以為電視臺等媒體提供多方面作用：

    .提供信息交換平臺
    .視音頻資料存儲
    .網(wǎng)絡化的節(jié)目制作流程
    .集中、統(tǒng)一的資源管理、檢索
    .提供跨機構獲取的能力，加速制作周期
    .多元增值，為收費電視、視頻點播、IPTV提供平臺。

二、媒資管理系統(tǒng)的發(fā)展概況

　　有人認為：媒資管理MAM是ERP 在媒體企業(yè)經(jīng)營中個性化管理的典型應用。ERP（Enterprise Resources Planning 企業(yè)資源計劃）起源于制造業(yè)，后來在其他行業(yè)也得到新的發(fā)展。ERP旨在將企業(yè)內(nèi)不同部門的信息集成在一個統(tǒng)一的系統(tǒng)上，從而使得不同的部門的人員可獲得完整信息。其統(tǒng)一性可以給企業(yè)帶來許多好處：減少錯誤、提高速度、改進效率、更完全的信息通道。因而企業(yè)的員工和管理人員能夠更好的了解目前企業(yè)的業(yè)務運行狀態(tài)，做出更好的商業(yè)決策。

　　ERP在中國推廣應用近20年，作為一種先進的管理思想和工具得到普遍認識，許多企業(yè)也從應用中得到回報。ERP的內(nèi)涵在于企業(yè)效益的最大化，從這一點看，MAM與ERP是非常一致的。推薦閱讀>>>>>媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)改革的發(fā)展方向

　　1.國內(nèi)外MAM的幾種模式

.內(nèi)容庫管理模式：MAM的基本形態(tài)。目的是對視音頻資料的搶救和保存，對視頻、音頻及其他相關文字資料進行整理并分類歸檔，對資料進行集中管理，便于對資料的保存和再利用。電視臺對這種模式的應用是建立可進行檢索和調(diào)用的自動化管理的磁帶資料庫。

.內(nèi)容共享的生產(chǎn)模式：隨著非編設備技術的普及而出現(xiàn)的生產(chǎn)制作平臺模式，通過網(wǎng)絡，各個非編站點可以共享庫內(nèi)資源，進行在線編輯。電視臺對這種模式的應用主要以新聞非編制作網(wǎng)絡為代表。

.資產(chǎn)庫管理模式：隨著現(xiàn)代企業(yè)管理的進展，不僅要對內(nèi)容管理、生產(chǎn)要求，而且要滿足商品流通的要求。MAM既是內(nèi)部的內(nèi)容管理平臺、生產(chǎn)制作平臺、播出平臺，也是對外的信息發(fā)布、節(jié)目運營平臺，通過圍繞媒體資源進行統(tǒng)一規(guī)劃和管理，協(xié)調(diào)內(nèi)部之間、內(nèi)外之間的關系，有效進行資源調(diào)配，安排節(jié)目生產(chǎn)、播出、交換等，實現(xiàn)以需求為中心的經(jīng)營戰(zhàn)略。通過多方面的應用，并參與對網(wǎng)絡、對市場、對客戶資源管理，通過無形商品的市場流通，在流通中產(chǎn)生MAM直接經(jīng)濟效益和間接附加利益。

　　2.國內(nèi)媒資系統(tǒng)應用情況

　　媒資管理的概念進入中國短短幾年，就由一個新名詞變成許多電視臺的應用事實：

　　1) 2001年，國內(nèi)首個媒資管理系統(tǒng)由北京捷成為中國電影資料館度身定做。

　　2) 2003年9月，中國廣播電視音像資料館項目第一期安裝調(diào)試工作如期完成；2004年5月，資料館一期系統(tǒng)全面運行。

　　3) 2004年1月，國內(nèi)最大的城市電視臺媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)――廣州電視臺媒體資產(chǎn)管理項目完成招標工作。

　　4) 2004年 8月，廣西電視臺媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)在北京舉行了簽約儀式

　　5) 2004年11月廈門電視臺新聞頻道的媒體資產(chǎn)管理項目完成招標工作。該項目包含衛(wèi)星收錄子系統(tǒng)、新聞子系統(tǒng)、制作子系統(tǒng)、資產(chǎn)管理、播出子系統(tǒng)等

　　6) 2004年11月 國家體育總局媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)通過了全面的測試驗收。

　　7) 2005年1月，深圳廣播電影電視集團媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)開始試運行。
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